广告屏蔽与反屏蔽，Facebook也要走 MIUI 的老路了吗？

要问这两天互联网世界里最引人入胜的事儿，那莫过于 Facebook 和 Adblock Plus 的「攻防大战」了。虽然不像奥运会那样能吸引所有人的目光，但这场战役的胜负将对整个互联网行业产生不小的影响。此外，整件事情到现在出现的一波三折的局面也让它变得更加扑朔迷离。

持续了三天的攻防战

事情的起因很简单，就是在两天之前，Facebook 在官方博客上宣布，他们将会开始绕过用户安装的广告屏蔽器，「开始向在桌面端使用了广告屏蔽器的使用者显示广告」。

此举当然引起了全球最重要的广告屏蔽器产品 Adblock Plus 的强烈反弹，他们在之后的回应博文中直称「这是一个很不幸的举动，因为对于用户的选择权来说，这是一条黑暗的道路」。

然后，两天之后的今天，Adblock Plus 立刻在行动上做出了回应，他们表示自己已经找到了解决方案。在几个小时之前，他们已经添加了一组新的过滤器，只要升级产品就好了，当然你也可以手动升级，升级方法戳这里（https://adblockplus.org/faq_basics#update-filterlists）。使用 Adblock Plus 的效果如何？看看他们自己给出的图吧：

然而，几个小时之后，Facebook 又对 TechCrunch 发表了声明，称他们也将会在今天的晚些时候更新自己网站的代码，使 Adblock Plus 新的解决方案失效。同时，他们表示 Adblock Plus 的新方案会同时屏蔽一些好友们正常发布的内容，这一点也引起了很多用户的担忧。

显然，这场「猫捉老鼠」的游戏已经渐入高潮了。

广告与屏蔽广告：一对天生的对手

「从广告屏蔽诞生开始，这种开源广告屏蔽社区和绕过广告屏蔽的交锋就在进行了。因此，Facebook 很可能会编写一些代码来让过滤器失效。不过，广告屏蔽社区又能找到新的屏蔽方法，如此反复。」

上面是 Adblock Plus 在博客中的表述。显然，这就是这个领域的现实情况。

Adblock Plus(ABP) 是由成立于 2011 年的德国公司 Eyeo 推出的一款浏览器插件。因为其强大的功能，在全球范围内，每月有 5000 万以上的活跃用户。它可以屏蔽大部分网页上的弹出式广告、视频广告，并且完全免费。

同时，除了 Adblock Plus 之外，根据相关统计，目前在全球范围内有 26% 的互联网用户在使用同一类型的软件，这对于很多的广告商来说都是一个大威胁。

而 Facebook 则可能是全球最依赖广告收入的公司之一了。根据 Facebook 前不久刚刚发布的最新季度财报，其广告营收同比增长 63%，达到 62.4 亿美元。根据瑞士信贷的分析师预计，Facebook 目前收入能力最强的广告业务为应用内置广告和展示在移动应用中的动态消息广告，上述两类广告的年收入均已超过 80 亿美元。

显然，无论从哪方面来看，Facebook 和 Adblock Plus 都是一对「天生死对头」。

双方都有自己的「弱点」

然而，从普通用户的角度来看，显然人们更站在 Adblock Plus 这一边，因为「屏蔽广告」似乎已经成为了互联网世界里的「政治正确」，毕竟大家都不会喜欢在正常上网时被广告侵扰。

不过 Facebook 这次显然也不是盲目出击。除了表示自己将会绕过 Adblock Plus 的屏蔽之外，他们还推出了「广告喜好（Ad Preferences）」的设定，用户可以自己在 Facebook 上手动选择想看和不想看的广告类型与机构，自己决定自己的上网体验。

同时，Facebook 在宣言中也对 Adblock Plus 这类屏蔽工具「揭了揭底」。他表示这种工具会接受很多之前被他们屏蔽的机构的钱，以此来对他们的广告「放行」，这样做对于互联网免费服务毫无益处。因此，作为一个完全免费的互联网服务商，他们决定把选择权交给用户。

当然，Adblock Plus 对此没有回应。如同之前一样，他们还是坚持认为现有的广告不会对用户体验起到积极作用，Facebook 的广告只会让那些品牌商和他们的用户越走越远，不会起到正面的宣传作用。

你看不到结局的「猫鼠游戏」

对于我们这样的普通用户来说，双方的「互撕」行为虽然无法带给我们直观的感受，但围绕互联网广告的一系列争议却会持续伴随着我们的左右。

今年以来，百度因为自己的竞价排名问题屡受打击，而竞价排名本身就是一种广告行为，百度也是国内互联网厂商里对广告依赖性最强的。还是在年初，一向口碑甚佳的 MIUI 也因为突然加入了大量的广告而在短时间内将自己长期以来积累的良好形象摧毁殆尽。

事实上，如果我们思考广告的价值，在理想状态下，它应该是在不干扰用户正常使用状态下为用户提供的一条有用信息。而显然，想做到这一点并不容易。

正如我的同事「我是老红啊」在 MIUI 的文章中点出的那样：「添加广告虽然是商业利益选择的结果，但真正的问题并不在于广告存在与否，而是广告的推送是否与用户体验相对立，是否有认真构建一个体验良好广告体系与产品体验和谐相处。」

当然，Facebook 的广告体验究竟如何要见仁见智了。不过，双方的这场对峙显然不会在短时间内结束。就像「猫捉老鼠」的游戏一样，虽然有时会有一方占优势，但另一方总会给出回应。

但无论如何，我们希望在未来的某一天，广告能以一种让用户完全接受的形式出现在我们的生活中，让用户和服务提供商真正实现双赢。