VRead丨Sony 在 VR 里植入广告：到底是广撒网，还是精准投放

想在VR视频里打广告？学学 Sony 先

VR 硬件发展起来了，配套的内容方面也会跟上，有做 VR 游戏的，也有做 VR 电影的，既然有内容，与之相伴相生的就是广告。在许多视频网站仅仅宣布了 VR 内容计划的时候，Sony 电影娱乐公司公布了自己的 VR 内容以及广告计划。

VR 内容上线了 Sony 旗下的流媒体服务 Crackle 平台，与其他的影视资源不同的是，VR 内容是放在一个单独的分类里——VR Theater 中。并且允许品牌商在视频中加入自己的广告。

不过 VR 视频里的广告与一般的视频广告不同——毕竟一般的视频广告，你可以选择放在后台进行观看，而当你沉浸到 VR 世界里的时候，给你播放一段视频广告，你不得不接受这段信息。

那么在 VR 视频植入广告就应当是需要谨慎处理的事情。而 Crackle 采取的方式与简单粗暴地将 VR 视频广告直接贴上去的方式不同。Crackle 将自己的 VR 内容放在 VR Theater 中，目前这个模式支持智能手机，Google Cardboard，三星 Gear VR 以及 Sony 的 PSVR（至于是否支持作为 PSVR 的竞争对手的 Oculus Rift，Crackle 方面并没有说）。

图片来自视觉中国

当用户完全沉浸在 VR 世界里之后，会四处观察周围的环境，当 ta 眼神聚集到了某一点之后，就会显示出虚拟世界里相应商品的信息，或者是将自己产品的 Logo 印在墙上，座椅上。当然如果广告商愿意的话，也可以在虚拟世界里播放自家的广告，比如在虚拟世界的显示屏上，一遍一遍地重播。不知道这种投放广告的方式会不会增加投放成本。

这种广告投放的方式让广告植入不那么生硬，同时虚拟世界内的广告基本上是用户主动获取的——只有当用户对某一类产品感兴趣时，才会盯着商品，广告的投放更加精准。

据悉，LG G5 将会成为第一个在 Crackle 上投放 VR 广告的产品，与它相伴而来的还有一些其他的配件，比如 LG 360 相机和 VR 头盔。

Crackle 的目标受众年龄大概在 18-34 岁之间，主要是男性。Crackle 方面表示他们潜在的广告主主要来自于电子，快餐店以及汽车制造商。

美国在线收购了一家 360° 视频公司，有意进军 VR 新闻报道

美国在线（America OnLine）正在收购一家 360° 视频制作公司 Ryot，意图借此进入 VR 新闻报道领域。目前 AOL 还没公布确切收购流程，不过在获取 Ryot 之后，它会直接与 AOL 旗下的赫芬顿邮报一起创作 VR 视频，最终它会与 AOL 旗下包括 TechCrunch，Engadget，以及 Autoblog 一同生产 VR 内容。

图片来自官方

Ryot 是一家成立于 2012 年的激进派新闻媒体，它出品过许多非 VR 影片，其中不乏奥斯卡提名的纪录短片 Body Team 12。但在过去几年里，它因 360° 视频而广为人知。与 Jaunt，Vrse.works 和 Wevr 一样，Ryot 是有希望能让 360° 视频流行起来的屈指可数的几家公司之一。

随着 VR 相机和剪辑软件变得越来越易用，现在专业化程度较高的全景视频逐渐去专业化，成为常规视频制作的一部分只是时间问题了。而赫芬顿邮报不是第一家拥抱沉浸式视频的主流媒体，去年纽约时报就已经宣布了自己 VR 影片的推动计划。

而越来越多的硬件厂家加入到 VR 头盔生产和销售中也意味着，大众需要更多的 VR 内容消费。过去在线视频网站在 VR 视频方面也是刚刚起步，在平台尚未完全成熟之前，以前在旧平台上失利的大玩家在新的 VR 平台上又多了一次竞争的机会。

Ryot 方面表示这场交易将不会阻止它和其他的新闻媒体进行合作，所以即使 AOL 获得了一个资源，但这并不意味着剩下的新闻媒体将会失去这个资源。

人类首场 VR 电影展被纽约 MOMA 承包了！

在 VR 浪潮席卷全球的情况下，各行各业都会借助 VR 这一新平台。VR 世界里，艺术也是不可或缺的一个门类，最近坐落于纽约市，世界闻名的现代艺术博物馆（被大家简称为 MOMA，Museum of Modern Art）也将拥抱 VR 技术。它将利用 VR 技术进行其电影展。这场展览将会成为 VR 技术第一次出现在 MOMA 展墙上的历史性时刻，也将意味着对 VR 整体工业的认可。

Lynette Wallworth 的作品 Collisions 将会成为第一个在 MOMA 中展示的作品，用于体验的设备是三星的 Gear VR。MOMA 的电影展的创造人 Raj Roy 想要透过这场展览直接获得参展者对于群体体验 VR 的反馈。

VR 作为一种新的技术，本身也是一种新的艺术展现形式，更不用说其中展示的内容了。这种感觉就好像是当年蛋彩画因为技术的革新，进步到油画，漫画因为技术的进步能够变成动画一样。变的只是创作内容的展现形式，不变的是透过艺术表达的内容。

（头图来自官方）