【极客人物】刘作虎的不将就

今年 1 月 13 日在京东（北京）举办了一场为新品牌手机打造的发布会，该手机被命名为「一加」，口号为「不将就」，在外观上，号称可以 PK 除了 iPhone 以外市面上所有在售产品。在硬件方面，不计代价选用时下最顶级的元器件。预计将于 4 月 23 号上市，并称绝不跳票。聚光灯下的 OPPO 前副总经理刘作虎，如今将名片更换为一加手机 CEO。

小米的成功让人惊讶，也有人解读为饥饿营销，作为手机行业内的老兵，刘作虎看得更清楚，早在 05 年开始做 OPPO 蓝光 DVD 时，就在美国用了互动营销的互联网模式。OPPO 蓝光 DVD 06 年在美国开卖时，全部在互联网上销售，并在论坛里做互动开发。「只要有用户提问题，我们就改，每周升级一个 Beta 版。这个东西不光是硬件，对软件的要求很大，传统的 HIFI 商做不好。我们获得巨大成功。」刘作虎说。

OPPO 蓝光 DVD 在亚马逊价格最贵，是其它品牌的几倍，是全球高端 HIFI 里第一品牌，成为了美国用户的首选，刘作虎谈到曾经的产品依旧感到自豪。

小米抓住了功能机向智能机切换时机，把性价比做到极致，这么大的弯道很难再有。不过智能机有很多需求没被满足。不可能只有一个玩家。互联网销售占比 2013 年是 15％，这里面的玩家只有小米，没第二家。这就是一加的机会。

刘作虎对苹果一直保持着敬畏的心态。苹果的风格是专注做一款产品，但目前 iPhone 一直使用小屏同样给一加留下了一个市场空白。

不是所有公司都敢为美买单

一切结构设计以 ID 设计为导向。

刘作虎说，一款手机的外观的确是第一重要，谁都喜欢漂亮的东西，尤其是年轻人对个性化的需求越来越强，对美的判断区别大。如果结构工程师说这个设计天线搞不定，那也得搞定，ID（工业设计）说了造型就是这样，你就得想办法搞定。

在美国汽车被当作一个普通的交通工具，但即便如此，美国人也喜欢外观好、做工精致的车。据刘作虎的观察，手机更是个性化的象征。中国人比美国人更注重外观，要拉风，要漂亮。这是短期内不会变的。这就是他们擅长的。

不是所有公司都敢为美买单，倒不是因为有多难，而是理念所决定。

三星的设计中庸，刘作虎认为正是源于其出发点是做一个不犯错误的设计，让你不喜欢但也不讨厌。三星是想满足大众口味，这一点几家国产品牌都超过它。NOTE3 出来时，在电视上看到觉得用的是皮，但结果是用塑料模仿皮革，有上当的感觉。

为了精致的做工和美的感觉，刘作虎说自己从来不惜巨大代价，在做蓝光 DVD 时他发现内部的线路板器件的排布不漂亮。工程师找了一堆理由，说重新设计会推迟上市时间和影响性能。「我很恼火，就把线路板摔到地上，猛踩几脚。当时整个大楼都听到了，我就出名了。后来工程师还是改出来了。我就说，不是你做不到，而是你有没有这个追求，你得要求自己。你没把自己逼疯，就说明你还没做到极致。你自己看着自己的产品不舒服，你不享受自己的产品，这就错了。」在和孕峰科技程苓峰对话中，刘作虎描述了当年自己的执着。

谈到审美的追求，刘作虎一直想买一辆保时捷的卡宴，其流畅而大气的造型让他心动，但刘作虎总觉得那两颗尾灯造型上太丑陋，破坏了整体的美感，迟迟没下手。

我们就要抠这些细节问题

行业里已有太多的差不多先生，这个按键差不多了，这个产品不差多了，他们不会在意细节问题，而我们就要抠这些细节问题。

有些公司是成本导向。先定价 1500，再看在这个成本里，能用什么材料。而我们是反着来，先不考虑成本，而是针对一个人群做一个最好的手机，再考虑能卖多少钱。只要你花了心思和精力，消费者是能感知到的，刘作虎反复强调对工艺的要求，说这是他们的基因。

苹果在工艺层面最为专注，让 iPhone 在深度上拉下国产手机几个身位，将一台 iPhone 和山寨 iPhone 放在一起，远处看看不出差别，拿到手里就能体会到差距。

5C 虽然是塑料壳，但看起来很漂亮，用塑料材质作出了「瓷」的效果。塑料手机看起来就廉价，没质感。只有 5C 做到了，瓷的质感。刘作虎相信苹果至少尝试了几百种颜色配比，才有这个效果。

对于纯白色的背壳制作难度，刘作虎深有体会，如果色粉加多了，则会开裂，加少了则失去了那种感觉。要做一个没有装饰的整体塑料十分难。

按键需要高出屏幕多少是刘作虎一直在抠的细节，在看到工程机后，他要求工程师再降 0.05 毫米，刘作虎坚信，这些微妙的改变或许用户无法直接感知，但他们却能感觉到其带来的变化。

为了让棱线看起来更有气质，刘作虎将在 0.3 和 0.4 这两个数字之间打磨。完美的产品是不存在的，即使是苹果还达不到完美的水平，不将就就是追求完美的过程。谈到这些细节，刘作虎脱口而出了自己不将就的定义。

对于定价，刘作虎准备好了首款机型不赚钱的打算，虽然拥有 OPPO 的经验，但是对于一个全新的品牌，还是显得谨慎。谈到京东首发肯定没问题，他立马举出预订、预售有很大区别，转化率很低，但当我们提及这至少说明受到了用户的关注时，他又有一些兴奋。

刘作虎希望一加手机成为全球受尊敬的品牌，他说这是他在 OPPO 时为其蓝光 DVD 机定下的理想，没有太多谈及同属深圳的手机创业公司。

3 月人物在杂志出了一期名为《雷军豹变》的封面文章，在互联网圈疯传，刘作虎还没来得及看，他佩服雷军的眼光，雷军想要极致，刘作虎说不将就，在工艺细节上，他想要做到极致，至少要比现在的手机做得好一点，但他觉得自己没有太大的心理包袱，已是手机行业里的老兵，但对于即将上市的新品牌，还是报以谨慎的口吻。采访结束，讨论产品的火热劲头结束后，再次说到对于不将就的定义，刘作虎轻描淡写地说到，给大家另一种选择嘛。

如果说一加还有什么难点，刘作虎思考了一下：「我们做产品没什么太大问题，但如何既做好产品又做好营销是我们要学习的。」

 硬件+CM+好基友

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极客公园：你怎么看当前的硬件风潮？

刘作虎：三星喜欢玩噱头，Galaxy Gaear 手表还是一天一充，智能手表未来还是需要等苹果来定义，极路由的点子很好，但是不应该外置天线，苹果的时间胶囊就可以做到，这不是技术问题。目前的可穿戴设备并不能激励普通消费者，王小川曾希望手机能在 5 分钟充好电，我觉得这才是实际需求。

极客公园：和 CM 将怎样合作？

刘作虎：CM 需要拓展自己的品牌，于是我们就合作了，未来在拓展海外市场时，我们可能会在手机壳后加上他们的标志，毕竟他的国际影响力很大。

极客公园：在互联网圈内哪一位是和你有相同审美的大佬？

刘作虎：丁磊。丁磊问我网易大楼前碑上的网易是什么材料做的，我看是黑色觉得是石头。他说是专门用不锈钢加工出来的，才能保证线条笔挺而且表面平滑。

摄影师：何方

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