技术极客、摇滚明星、营销机构、电影人……数以万计的年轻极客在摇滚乐中扭动，他们同样也坐在一起讨论电影新作、听某个关于人工智能的演讲。
在过去一段时间里，美国有两个活动经常在中国被提起。一个是「火人节」，一批中国创业公司的 CEO 的实地体验，在当时刷爆了互联网人的朋友圈；另一个是「西南偏南」，国内有不少音乐节主办方表示，希望做成中国自己的西南偏南。
这两个活动不仅在创办时间上非常接近（20 世纪 80 年代中后，美国嬉皮士文化的复苏期），另一个无法忽视的事实是：它们各自都筑起了一种独特的「文化共同体」。
「火人节就是硅谷。」伊隆·马斯克说，但西南偏南可不能仅仅用下酒的「音乐节」来概括。
30 年前，西南偏南（South by Southwest，简称 SXSW，每年三月在美国德州奥斯汀举办）只是当地一个先锋但小众的音乐节，1995 年前后，SXSW 团队将逐渐兴起的互联网、电影艺术加入到议程当中，不同的文化在此间反应。
经过 30 年的演进，SXSW 已由小众的前卫力量逐渐演变为了主流。近十年间，猛烈的科技变革让极客们成为了潮流中的主角。它预示着美国未来真正潮流的诞生、汇聚和激发。
SXSW 是什么？
「我将在 2017 年的西南偏南大会上做一个演讲。以前没去过，听说那里的人很疯狂。」DoNotPay 创始人 Joshua Browder 在推特上写道。
作为全球最大的创意盛会，SXSW 主要由音乐、电影和互动创意三部分组成，国内通常把它比喻成「戛纳+TED+CES」，听起来好像一盘大杂烩，但交互技术是它最核心的部分。
技术极客、摇滚明星、营销机构、电影人……数以万计的年轻极客在摇滚乐中扭动，他们同样也坐在一起讨论电影新作、听某个关于人工智能的演讲。
新的潮流、动向以及它所孕育的颠覆性力量也随之形成，这是它从创办初期就一直坚持的「先锋文化」的魅力，也是它最终获得主流人群青睐的原因。
奥巴马是美国历史上第一位出现在 SXSW 2016 上的总统。
「叫一份比萨外卖比投票简单多了」，他在会上呼吁应该用科技提高政府的服务效率，「我邀请了来自硅谷、奥斯汀的科技人才组成一支 SWAT（特殊战术）团队，他们大多来自微软、Google、Facebook」奥巴马说，「白宫内混乱而低效的行政系统因此而得到质的提升。我们希望创造一个科技人才的流通通道，这个国家需要你。」
值得一提的是，不像一些传统的大会通常有一个主会场、几个分会场，在这一年一度的、长达近十天的狂欢里，SXSW 承包下了整个奥斯汀。它改变了城市的发际线：旅店爆满，到处都漂浮着营销和创意的荷尔蒙。
这是 2016 年 3 月，SXSW30 周年之际的盛况
成为 BUZZ（热门）
大名鼎鼎的社交软件 Twitter 就是在 SXSW 上一炮而红的。
2007 年，他们在 SXSW 上赢得了最佳博客奖（best blog startup），并当场吸引到了明星天使投资人，比如 Union Square Ventures 的联合创始人 Fred Wilson。
「在 SXSW 之后，twitter 的日推文数量从 2 万暴增至 6 万」twitter 员工说。他们甚至没有做任何官宣或大型广告活动，只是花了 1.1 万美金在会场主过道处设置了多块屏幕，用时间线展现 twitter 上的信息流。
这是 twitter 在市场营销中投入的第一笔本金。「参加 SXSW 是因为公司注意到我们的大部分早期用户都来了这里。」twitter 联合创始人 Evan Williams 透露。这个策略很成功，参会者可以迅速知道世界上正在发生什么，以及谁在用它。
twitter 就此起飞。
Foursquare 也显然意识到了 SXSW 人群属性的特别。
2009 年，32 岁的 Dennis Crowley 和他的联合创始人 Naveen Selvadurai 花 6 周写完了 Foursquare 的代码，并抱着测试的心态去了 SXSW。
Foursquare 是一个 LBS 社交签到应用，你可以把你觉得很酷的酒吧或餐厅放到 Foursquare 上，跟朋友们共享。
在那疯狂的几天里，所有人都太需要这个产品了。这是 2009 年，移动互联网风头正盛，人们对全新的连接方式报以热烈的想象，甚至将它媲美为下一个 Google 或者 Facebook。
6 个月后，Dennis 也得到了资本的认可。
「魔法就这么发生了。谁也没法解释为什么」时间来到 2011 年，说这话的是直播鼻祖 Meerkat 的 CEO Ben Rubin。他们同样成为了西南偏南音乐节上的幸运儿。
参会者们正用 Meerkat 兴奋地向千里之外的朋友们直播着 SXSW 上几百场的主题探讨、演出、精彩的营销活动，或与朋友们分享塞萨尔查韦斯公园周边的风景。这款 app 迅速成为了病毒传播的「一号感染源」。
「第一天参会的时候我假装知道这个软件，回酒店之后我上 Google 搜了下，确实很棒，「一位电影从业者说，「几天后我就在会议的主题探讨中提及了 Meerkat，我觉得它就是传媒业的未来」。
在 SXSW 亮相之前，它们基本上是籍籍无名的。这让一夜爆红的故事们因此而更性感了些，也更为 SXSW 蒙上了一层神秘的面纱。
近年来，科技初创企业因为他们自带的未知属性成了「互动」版块里最受欢迎的一支，因为，在榜单揭晓前，你永远不知道谁会引爆流行。
谁是下一个 SXSW 上的——？
「请在买完票以后立即订酒店」，SXSW 官方在购票流程中提示道。
制造一个中心
要夺得人们的眼球，首先你要了解西南偏南文化。
不像 CES 和 MWC，西南偏南不是单纯的硬件从业者的狂欢，这些人知道人们会为什么东西尖叫，进而为它掏钱。
你得知道，不酷是不行的，没有好奇心也不行。如果你对周围的人和公司都不感兴趣——没关系，他们会强行告诉你的。
「未来肯定会有更多的品牌来 SXSW 讨好年轻的千禧一代，但重要的是你如何参与其中，」T3 的创意总监 Ben Gaddis 说，「科技公司的品牌互动，不是赞助一个临时搭建的场地、发一发产品介绍书，或是给合作者和投资人建度假村这么简单」。
来看看 2016 年 SXSW 的现场。
美国老牌通用电气公司 GE 展现了如何利用数据分析烤出一顿完美的 BBQ。他们在 14 英尺高的烤架里嵌入了温度、烟雾速度和相对湿度传感器，保证让你吃到同一种烟熏口感的高科技烤肉。
「人们喜欢烧烤，这肯定比蒸汽涡轮发电机好理解多了」，GE 研究院的资深工程师 Lynn DeRose 说，「关键是，这套技术能保证烤肉的口感」。
麦当劳和 HTC Vive 合作了一次 V-Artist 的体验项目：
戴上 HTC Vive 头显，你可以和汉堡人打架、帮麦当劳叔叔给孩子分汽水，还可以使用 Google 的 VR 绘图软件 Tilt Brush 自由使用喷枪涂鸦。
你在 VR 世界里所做的一切都会被摄像头记录下来，成为路人可以看到的广告，你也可以把自己的涂鸦作品打印出来，或分享到社交网络。
索尼则展示了一本可以交互的童话书：
它是索尼未来实验室的「T」项目。它采用了独特的影像识别技术和深度传感器，结合机器学习，能够辨认并追踪人的各种手势。你可以在整个办公桌上拖移《爱丽丝梦游仙境》中的卡通人物与桌面的咖啡杯、扑克牌互动，或随意画出炫彩的线。
所以，即使是世界 500 强或者知名大厂，也不是气势恢宏地搭个场地就算完了，他们仍然费尽心思地吸引参会者，用 SXSW 的方式，将科技、音乐和交互元素糅杂到一起，企图成为整个城市当中最有意思的那个人。
因为这些参会者们是真正的客户、投资人和商业伙伴，而并非为了凑热闹、听个响而买张廉价票、走马观花的路人。他们跋涉来到奥斯汀，为的是走到真正有改变力的人中间。
多元和融合。世界从来都是一体的，商业是对整个生活的洞察和参与。从边缘到主流，当成千上万的各类年轻人聚在一起，文化往往就这样发生。
SXSW 跨界之旅
遗憾的是，在这个已有三十年以上历史的狂欢派对里却鲜有中国创新者的身影。究其原因，一方面是许多中国初创企业尚未在海外市场施展拳脚，另一方面或许是整个 SXSW 的议程及其庞杂，中国企业找不到合适的路径、也缺乏动力去西方主流文化的舞台上发声。
然而在即将到来的 2017 年 3 月，情况会完全不一样。SXSW 将联合极客公园，首次开启中国科技创新企业的 SXSW 之旅，并将在主议程中开辟出一天 China Gathering @ SXSW 2017，让中国企业在全球顶级的舞台上与国际主流对话，并得到 SXSW 的官方推荐。我们也将提供多个环节的支持，让中国企业充分展示他们带来的新可能。
我们正在寻找愿意在国际舞台上闪耀的力量。如果你觉得你是这样的企业，请点击即刻填写申请表（http://form.mikecrm.com/sG2CFp）加入我们。同时，我们也对 SXSW 感兴趣的个人开放参会名额，你也可以填写上面的表格，申请与我们同行。
让我们一起走向西南偏南！
SXSW 2017 官方预告片：
