Camera360 试水证件照冲印：图片背后的价值挖掘

Camera360 是由成都品果科技推出的一款相机 App，根据其官方数据，目前全球用户已经超过 2.5 亿，其中月活跃用户数量 6000 万，日活跃用户数量超过 1500 万，每天由 Camera360 产生的照片数量多达过亿张。如何围绕产品的核心功能寻求商业化方面的突破口是 Camera360 一直都在尝试的方向。

Camera360 本周正式上线了其 v5.2 版本，新增了「最美证件照」功能，定位于解决学生和求职群体的证件照拍摄需求。未来数个月将是新生入学和大学生毕业求职的高峰期，Camera360 此时推出更新，正是瞄准了这一波数量众多的「测试人群」。

由拍照延伸出的细分需求

网上曾经有过很多「晒证件照」的活动，很大原因就是证件照上的人像常常比较难看。拍过证件照的人可能有过这样的经历：

来到学校门口的照相馆，摄影师（也许只是个会拍照的店主）带到后面的摄影棚里（往往只是简单打着两个补光灯），刚坐稳就被咔嚓咔嚓连拍好几张。然后摄影师把照片导到电脑里，用 Photoshop 之类的软件裁剪成合适的尺寸，稍微修一修就打印出来了，前后不过一二十分钟。

在这种快速的量产方式下，如何能求得好看的证件照呢？

此外，严格意义上的证件照可能还需要适当的着装和照片背景，如领带正装配上红色背景。这些需求在学校边的那些「粗放式」可能并不能很好地得到满足。

Camera360 的「最美证件照」提供的是拍摄证件照时最重要的几点因素：

• 证件照攻略，教用户如何拍摄；拍摄辅助线，帮助测量脸部位置；自动人脸扫描，确保人物比例大小。
• 支持美肤、美白和瘦脸效果；提供多套男女服装模板；自动去处背景杂物。

对 Camera360 而言，如何继续保持产品活力和用户增长，尤其是年轻用户的青睐是一个始终要考虑的问题。证件照虽然只是一个细分的拍照需求，但却覆盖了庞大的年轻学生和职场人群，而这部分人本身也正是爱好拍照和分享的人群，未来或许会成为 Camera360 的忠实用户。

照片实体冲印的线下尝试

Camera360「最美证件照」如果只是提供拍照功能，那么与诸多竞品并不能产生太大差异。Camera360 此次升级的最大变化在于，正式涉足照片的实体冲印服务。用户在拍好证件照以后，可以直接在线付款将照片进行冲印，Camera360 会将照片邮寄给用户。值得注意的是，Camera360 自身并不涉足冲印环节，而是将订单交由第三方线上冲印公司完成。

此外，Camera360 照片冲印服务的价格也比照相馆低不少，价格按照版数计费且不区分尺寸，首版 9.9 元，每加印 1 版多收 2.9 元。其实这样的价格差距并不难理解，Camera360 给第三方公司带去的订单量远比某家实体店要大，规模化量产自然使得成本大举下降。

「最美证件照」是 Camera360 首次试线下业务，能否吸引足够多的用户还有待市场考验。但是作为一家移动互联网公司，Camera360 不太可能亲自涉足线下实体冲印服务，而是会凭借已有的庞大用户量做线下商户的对接平台。

不久前极客公园报道过传统 PC 检测软件 鲁大师涉足二手手机回收，在用户和回收商之间搭建交易平台。Camera360 的照片冲印服务的逻辑与之类似，正是从自身的核心业务和品牌形象出发，以平台的将服务延伸到线下实体领域。未来 Camera360 的商业化尝试可能将继续围绕拍照展开，甚至推出 Camera360 品牌的实体相机亦有可能。