小鹅通希望通过品牌升级，带动产品更快更好适应市场发展，帮助教育机构把重技术转为零门槛。
6 月 27 日，「Hi，新教育」小鹅通 2019 品牌战略升级发布会在北京举行，小鹅通创始人兼 CEO 鲍春健、小鹅通联合创始人兼 COO 樊晓星出席此次发布会。樊晓星在会上郑重宣布，小鹅通正式升级为「专注新教育的技术服务商」，并推出新教育解决方案，为新教育机构赋能。此外，樊晓星还公布了小鹅通最新的业绩数据：50 万注册客户数、3 亿终端用户、35 亿客户总流水、550 万个知识商品以及 85 亿用户学习次数。
同时，好未来集团副总裁蔡翔、新东方家庭教育中心运营总监刘丹、腾讯智慧校园运营总经理翟东海、科学队长 CEO 纪中展、三节课联合创始人黄有璨、文都集团副总裁杜志坚以及 36 氪 Pro 负责人＆未来公司部总监廖苑伶等教育行业大咖出席此次发布会并发表演讲，对新教育发展进行了权威解读。
客户流水超 35 亿，小鹅通正式升级新教育技术服务商
何为新教育？发布会伊始，樊晓星便从自身生态变迁史为到场嘉宾详细讲述了新教育由来。
回顾知识付费发展初期，商家的痛点是「内容+支付」，于是小鹅通打造了对应的「课堂+营销」SaaS 工具。彼时，课程学习技术支持也是知识付费商家的主要需求，为迎合学员碎片化的学习方式，小鹅通的解决方案是与微信公众号相结合打造移动端课堂。
2018 年，大量专业教育机构的入场搅动了知识付费行业。这批商家非常在乎后续给学员提供相应的线上知识服务，因为仅卖课还不够，他们的服务形态需求演变为「内容+服务」，痛点也变成了「转化+复购」。因此，2018 年时小鹅通在工具中加入了助学和社群等模块，以帮助商家提升服务溢价和口碑率。此时，小鹅通生态已经初步显示出轻量级在线教育属性。
时间来到 2019 年 6 月，小鹅通统计发现，其生态内教育培训类商家占比再迎新高，目前已超 58%，同时已有 16 个细分领域教育商家正在全面开花。此外，小鹅通观察到，在教育培训类商家中，很多一直根植线下的传统教育机构开始在线上寻找增量，而过去一些知名的知识付费平台却转身走向线下。据统计，小鹅通同时开展线上线下业务的商家占比已经达到 35%。
小鹅通联合创始人兼 COO 樊晓星| 图片来源：小鹅通
「当内容+复购+线下成为了新的需求，当拉新、转化、粘性、复购成为线上线下共同面临的瓶颈，当课程化、系统化、线下化成为必然趋势，教育和知识付费之间的边界也被打破了。」樊晓星说，「在这种更关注转化和复购、更聚焦拉升客单价，希望在线上完成招生引流、在线下完成转化服务的变化之下，市场也对工具提出了更高的要求，即一体化全场景教育系统。」
针对这个市场痛点，工具端需要对学习场景进行重新设计，无缝融合数量众多的线上线下场景，这种融合不仅体现在教学层面，更应当涵盖营销、招生、助学、管理等诸多环节。因此，为正在处于线上线下割裂状态的教育机构接入全场景教育系统，帮助构建线上线下教育一体化闭环，完成向新教育的转型迫在眉睫。
「小鹅通正式升级为新教育服务商，拥有了全新的品牌定位和使命。」樊晓星说，小鹅通希望通过这次品牌升级，带动产品更快更好适应市场发展，帮助教育机构把重技术转为零门槛，把重运营转为轻量级运营，把重资产转为轻资产，打通线上线下，提升获客效率和管理效率，提高跨行业协同效率。
打造 8 大核心功能，小鹅通发布新教育一站式解决方案
为了更好地服务新教育趋势，樊晓星在发布会现场公布了小鹅通全新产品——新教育解决方案。据介绍，小鹅通新教育解决方案全面覆盖招生引流、教务管理、学员管理、线上课堂、线下课堂、助学互动、经营分析、口碑传播等核心教育场景，形成了一个完整的教育闭环。
「新教育将格外重视招生引流。在新教育解决方案中，招生引流将变得更为轻松。」樊晓星介绍，招生引流环节包含线上招生、线下招生、CRM 管理以及促销转化等多样化工具，可以帮助教育机构全面拓宽线上线下招生渠道，同时更好地管理潜在客户并有效促进转化。
教务管理历来是一项高成本、低效率的事务，一套完善的教务管理流程显得尤为必要。小鹅通的教务管理系统更为高效，它支持排课教务、预约上课、签到消课、多角色管理等功能，可以对老师、学生、资源分配进行充分优化。
学员管理是新教育中的重要一环。在学员管理方面，小鹅通新教育解决方案可帮助完成学员管理、考勤管理、教学回访、用户画像绘制等工作；教育机构也可以借此紧密追踪学员报名、预约、上课等情况，更精细地进行学员管理。
教学始终是教育的核心场景，在此方面，小鹅通新教育解决方案支持线上课堂和线下课堂，可以帮助教育机构搭建更生动、便捷的教学场景。
在线上，新教育解决方案涵盖图文、音频、视频、电子书、训练营等课程形式，支持多模式直播教学与课堂点赞、评论答疑等在线互动形式，丰富的教学方式足以还原真实课堂情景。同时，小鹅通还新增了 PC 课堂，帮助企业打造自己的 PC 端网校。此外，线上课堂还将提供充分的版权保护，包含文字防复制、视频防下载、安全教学技术服务等。
小鹅通创始人兼 CEO 鲍春健 | 图片来源：小鹅通
在线下，新教育解决方案拥有面授课程功能，可以将线上推广获得的用户引导到线下，在大幅降低招生成本的同时，让教育机构根据学员时间和人数在固定场地排班上课，用一套系统、一个后台串联起线上线下业务。
在助学互动方面，小鹅通为新教育量身打造了一系列助学工具，包括作业、考试题库、教辅周边、测试互动、社群、付费问答、课程打卡等线上线下教学授课工具，让技术嫁接社交红利与裂变效应，一站式解决招生、开课、督学、管理四大难题，还原教学课堂真实场景，解决学员积极性、课程复购转化率不高等一系列问题。
对于教育机构而言，经营分析是一项极为重要的工作，这关乎机构是否能设定更合理的运营策略。小鹅通新教育解决方案为教育机构提供了资产对账、订单查询、业务报表、商家助手小程序等功能，让机构得以多维度监控运营状态，让运营更加可控。
在小鹅通新教育解决方案的加持下，教育机构的口碑传播也可以变得更为广泛。例如，小鹅通支持公众号涨粉、精选评论、品牌形象设置、老带新分享等功能，可以持续提升品牌知名度与美誉度。
樊晓星介绍说，除了新教育解决方案，小鹅通还拥有另外两块生态价值更高的服务——流量服务、生态服务，分别致力于帮助教育客户解决流量获取以及人才招聘培养难题。
在过去一年内，小鹅通在几十万商家中构建出高效的分销网络，实现优质内容与流量渠道的精准匹配。小鹅通还突破了微信生态，将优质课程向京东、百度、抖音、今日头条、腾讯视频等平台输送。迄今为止，小鹅通流量服务已经帮助客户创造了 2.5 亿元交易流水。
在生态服务方面，小鹅通依托商家学院提供线上课堂及线下集训营，为行业输送优质人才。据介绍，小鹅通生态服务的关键在于通过头部共享行业经验、有效联结行业资源，赋能中长尾提升效率。
千万元扶持基金，小鹅通「鸿雁计划」助力教育机构华丽升级
发布会上，樊晓星还宣布小鹅通正式启动「鸿雁计划」，预备投入千万元的扶持政策，从技术补贴、流量补贴、运营补贴等方面，帮助 100 家教育商家完成新教育机构重塑。
据介绍，鸿雁计划是面向学历教育、K12 教育、资质进修、职业技能、拓展培训、出国留学等类别实体教育机构推出的扶持方案，旨在帮助更多的教育从业者提升自身创业效率，同时促进线上与线下教育融合的进程。
为让鸿雁计划更好地实现落地，小鹅通组建了规模达 39 人的新教育顾问团，包括市场推广团队、产品运营团队、商家学院团队、内容分销团队、商务客户团队、课程研究院等，分别为入选商家提供对应服务支持。
参与「鸿雁计划」的商家，可以享受小鹅通提供的内容、技术、流量、人才等方面的全面赋能。具体而言，入选「鸿雁计划」的教育机构不仅可以享受小鹅通新教育顾问团 39 人跟踪式运营咨询指导，更能获得小鹅通专业版 6 个月使用权、小鹅通配备专属客户经理提供 1 对 1 服务、小鹅通新媒体矩阵品牌案例曝光、小鹅通内容分销市场流量位展示、小鹅通商家学院线下特训营特别优惠、小鹅通商家学院新教育线下沙龙参与机会、小鹅通商家学院课程案例包装并全网发布、小鹅通 3 周年大会免费入场名额 1 个等多项权益。
樊晓星表示，「我们希望通过鸿雁计划，培育出打通线上利⽤多种营销⼿段捕捉学员流量、深耕线下打造⾼复购率转化率和⾼客单价、在终端建⽴教育品牌以⼝碑构建传播势能、⽤电⼦信息系统实现低成本管理⾼效协作的新教育机构。」
樊晓星说，「无论知识付费还是新教育，小鹅通都将保持初心不变，始终坚持技术+服务的理念，从工具、流量、人才等多个维度为教育机构及内容从业者提供获客营销、效率提升、商业变现的一整套互联网解决方案，赋能教育机构及内容从业者转型。」
鲍春健在会后致辞中也表示，「在知识付费时代，小鹅通和很多优秀的自媒体大 V 合作，开启了小鹅通的标杆业务；在新教育时代，小鹅通也希望和中国最优秀的教育机构一起成长，继续打造新教育领域的标杆。」
