库克先是用一分半钟讲了一个笑话，之后的 13 分钟，这场演讲变成了一堂苹果的思想政治课。
说到科技界人士所发表的演讲，乔布斯 2005 年在斯坦福大学毕业典礼上的那次演讲可能是最著名的，没有之一了。当年那场堪比科技界 I have a dream 的演讲，乔布斯用了三个自己亲身经历的故事来构筑，而几乎没有讲什么大道理。最后，乔布斯对在场的学生们，喊出了那句著名的告诫：「Stay hungry, stay foolish.」
13 年后，库克以苹果 CEO 的身份回到自己的母校杜克大学，来给毕业生们进行一场演讲。和乔布斯不一样的是，除了开场的一个笑话，库克讲了很多大道理，并把这场演讲变成了一堂苹果政治课。
库克先是回忆了自己 30 年前在杜克大学就读时最喜欢的管理沟通学教授，并表示自己这次重回母校，才在多年之后终于得以重新见到这位教授，可以跟教授坐下来聊聊。教授还记得当时在 80 年代，有那么一个非常具有演讲天赋的学生，非常聪明且具有闪耀的人格魅力。教授当时就知道，这个学生在以后会成就一番事业。最后，这个学生其实是比尔·盖茨的妻子，梅林·达盖茨。
在用这样一个笑话开场之后，库克向杜克大学的教职员工们表达了感谢，向毕业的学生们表达了祝贺，并没有忘记在母亲节向自己的母亲和所有学生的母亲表达感谢。
在玩笑和寒暄结束之后，库克开始了自己演讲的主题，「无畏」。他鼓励学生在当下的世界里，不能将很多现实视为理所当然的事，而是应当敢于求变。在这样一个快速发展的时代，年轻人应当利用好技术的助力，去影响和改变世界。
「Think Different」是乔布斯传承下来的精神，库克认为苹果对环保的贡献，100% 的清洁能源使用率，以及对隐私的尊重，都是这样一种「求变精神」的结果。
然后库克又提到了 50 年前的美国。种族间的矛盾，歧视和贫穷正困扰着当时的美国人，而当时的肯尼迪总统正是一个不满足于现状，一心求变的总统。而马丁路德金和肯尼迪都是今天的美国年轻人最好的灯塔，无论是无畏一切的勇气，还是不甘于现状的信念。
库克明确地声明了自己，以及自己背后的苹果所代表的政治立场。他告诫毕业生，要坚定立场，把正确的信念放到最高的位置，不惧一切。就像今天美国那些站出来呼吁控枪的学生们；那些站出来喊出 metoo 口号，反对性侵犯女性们；以及那些为外来移民争取权利的人们一样。
最后，库克又引用了马丁·路德·金的告诫，告诫学生们不要用沉默和旁观的态度对待世界上的不公平。
这是一场几乎充满了口号和大道理的演讲。相比于乔布斯用亲身经历引出其自己的人生哲学，库克更像是一个政治老师，在这样一个场合，坚定地强调了苹果的自由派价值观。相比乔布斯更外放、更具个性的人格，库克在这样一场演讲中延续了自己一贯的谨慎风格。
但这并不是一件坏事。苹果在各种场合一次次重复阐释自己的价值观，即使大家耳朵听得都起茧了，改变不了的是其「知行合一」的事实。作为全世界市值第一，并可能很快将创造历史成为第一家突破万亿美元市值的企业，苹果的确为环境保护做出了很大的贡献，的确是将隐私保护做得最好的科技公司，没有之一。它的确在不断践行自己所信念的理想。
这不是一场会改变很多人命运的革命性演讲，但库克再一次地强调平等、强调自由、强调改变，在目前纷乱的科技圈里，仍是一件具有积极意义的事。
头图来源：视觉中国
